Públicos Personalizados no Facebook Ads: O Segredo por Trás dos Anúncios que Convertem
Meta descrição: Descubra como usar públicos personalizados no Facebook Ads para aumentar conversões e segmentar com precisão.
Seus anúncios parecem não atingir as pessoas certas? Conheça o poder dos públicos personalizados no Facebook Ads.
Você já criou um anúncio incrível, mas ele simplesmente não trouxe resultados? O problema pode não estar na arte, nem no texto — mas em quem está vendo o anúncio.
A segmentação é tudo no tráfego pago. E no Facebook Ads, quem domina os públicos personalizados consegue resultados muito acima da média.
Neste artigo, você vai entender o que são, como criar e como usar públicos personalizados para atrair as pessoas certas, no momento certo, com a mensagem ideal.
O que são públicos personalizados no Facebook Ads?
Públicos personalizados são grupos de pessoas que você define com base em dados reais, como:
- Quem visitou seu site
- Quem interagiu com seus anúncios ou perfil
- Quem assistiu seus vídeos
- Sua lista de contatos (leads ou clientes)
Diferente da segmentação por interesses, aqui você está falando com pessoas que já demonstraram algum tipo de interesse ou relação com sua marca.
Tipos de públicos personalizados mais poderosos
1. Visitantes do site
Se você tem o pixel do Facebook instalado, pode criar públicos com base em:
- Todos que visitaram seu site nos últimos X dias
- Pessoas que acessaram páginas específicas (como uma página de vendas)
- Quem iniciou uma compra mas não finalizou
Ideal para estratégias de remarketing.
2. Engajamento com o Instagram ou Facebook
Você pode segmentar quem:
- Curtiu, comentou ou salvou uma publicação
- Enviou mensagem para seu perfil
- Clicou no botão “Saiba mais” ou “Enviar mensagem”
Essas pessoas já conhecem sua marca. Só precisam de um empurrão.
3. Visualizações de vídeo
Sim, o Facebook permite criar públicos com base em quem assistiu:
- 3 segundos
- 15 segundos
- 25%, 50%, 75% ou 95% do seu vídeo
Perfeito para nutrir leads com vídeos e depois oferecer uma solução direta.
4. Lista de contatos
Você pode importar e-mails ou telefones de sua base e criar anúncios específicos para esses leads ou clientes. Ótimo para:
- Ofertas exclusivas
- Upsell e cross-sell
- Reativar contatos antigos
Vantagens de usar públicos personalizados
- Alta qualificação: você fala com quem já demonstrou interesse
- Custo menor: o CPC tende a ser mais baixo, pois o engajamento é maior
- Taxa de conversão mais alta: a pessoa já está “aquecida”
- Mais controle e segmentação: você cria funis de vendas dentro da própria plataforma
Como criar públicos personalizados passo a passo
- Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook
- Vá até “Públicos” e clique em Criar público > Público personalizado
- Escolha a fonte: site, vídeo, Instagram, lista de clientes etc.
- Defina os critérios (ex: quem visitou nos últimos 30 dias)
- Nomeie e salve seu público
Simples, mas poderoso.
Estratégias práticas para usar públicos personalizados
Estratégia 1: Vídeo + remarketing
- Anúncio 1: vídeo educativo (atração)
- Anúncio 2: oferta para quem assistiu 50% ou mais
Estratégia 2: Instagram + conversão
- Anúncio 1: post impulsionado para gerar engajamento
- Anúncio 2: remarketing para quem interagiu
Estratégia 3: Visitantes do site + urgência
- Público: quem visitou a página de vendas
- Anúncio: oferta com prazo limitado (escassez)
Públicos personalizados + Lookalike = escala inteligente
Além de segmentar quem já interagiu, o Facebook permite criar públicos semelhantes (lookalikes) com base nesses dados.
Você pode atingir novas pessoas parecidas com seus melhores clientes — ampliando seu alcance sem perder a qualidade.
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